„Současný stav trhu s krémem na obličej lze podrobně analyzovat z aspektů, jako je velikost trhu, trend růstu, poptávka spotřebitelů a konkurence na trhu.
Trend trhu a růstový trend
V posledních letech trh s krémem obličeje ukázal stálý trend růstu. V první polovině roku 2024 překročil prodej online obchodu s elektronickým obchodem 2 bilion juanů, meziroční nárůst o 3%, z čehož průmysl krásy a pleti dosáhl 7% růstu. Prodej krémů na obličej dosáhl během propagačního období 3,4 miliardy juanů a prodej špičkových krémů na obličej s účinky zpevněných a proti stárnutí se zvýšil o 41%. Kromě toho v prvním čtvrtletí roku 2024 činil celkový maloobchodní prodej péče o krásu a pleť 100 miliard juanů, z čehož podíl elektronického obchodování překročil 60 miliard juanů a část péče o pleť představovalo více než 70% krásy a sdílení elektronického obchodování s pokožkou, s mírou růstu 12%, přesahující míru růstu celkového trhu s krásou a péčí o pleť.
Změny poptávky a preferencí spotřebitelů
Poptávka spotřebitelů po krémech na obličej ukázala diverzifikovaný trend. Kromě základních zvlhčovacích a hydratačních funkcí se také stále populárnější funkční krémy, jako je anti-aging, bělení a bodové zesvětlení, zejména krémy na obličeji proti stárnutí mají na trhu silnou dominanci a spotřebitelé jsou ochotní Zaplatit vyšší cenu za zpevňování a účinky proti stárnutí. Kromě toho spotřebitelé orientovaní na ingredience věnují stále více a více pozornosti na složky krémů na obličej a mají tendenci vybírat produkty s vědeckými experimentálními daty a bezpečnými a efektivními složkami, jako je hydrolyzovaný/rekonstruovaný kolagen, bosin atd.
Vzor konkurence na trhu
Trh s krémem na obličeji je vysoce konkurenceschopný, a to s mezinárodně renomovanými značkami, jako jsou Estee Lauder a Lancome, jakož i domácími rozvíjejícími se značkami, jako jsou Proya a Chando. Domácí značky fungovaly zvláště dobře na online kanálech, s výrazným meziročním růstem prodeje a zvyšujícím se podílem na trhu. Na platformách elektronického obchodování, jako je Douyin, vedou domácí značky růst prodeje kategorií a podíl na trhu se stále zvyšuje. Značky navíc přitahují spotřebitele tím, že dávají dárky a přizpůsobené dárkové krabice ke zvýšení prodeje a ceny zákazníků.